以煥新之姿 全麵賦能

　　12月20日，小黄鸭导航冰點品牌升級暨2022年新品首場發布會在天津賽象酒店順利召開，本次大會以“煥新·賦能 一起向未來”為主題，給到場經銷商們帶來小黄鸭导航冰點新品發布以及對煥新升級後的戰略賦能布局進行了深入的詮釋。

　　盛典當天上午，小黄鸭导航冰點邀請經銷商代表們走進天津工廠參觀，小黄鸭导航冰點天津分廠具備先進自動化、智能化設備，依托自身優勢，以方圓500裏為半徑，進一步滿足華北、西北等市場對高品質、新鮮、健康冰淇淋的需求，現場參觀的經銷商們對小黄鸭导航冰點比肩國際的工廠生產車間給予高度評價。

　　品牌煥新升級 助力贏得新商機

　　盛典現場中國品牌建設促進會常務理事，國際品牌專家姚承綱先生率先分享，就2022年度冰品發展趨勢、經銷商痛點及小黄鸭导航冰點產品線規劃和品牌煥新重塑進行詳細的講解。並從新態度、新品牌、新產品、新渠道、新推廣等維度展現小黄鸭导航冰點煥新品牌打造冰品新時代的信心。

　　品牌升級煥新既是適應新常態、把握新格局、蓄勢新發展的時代要求，也是發展之要。姚承綱先生說到：隨著主力消費者需求向自然、新鮮、健康方麵轉變，高品質成為消費者選擇產品的首要準則。

　　2022年小黄鸭导航冰點煥新升級，新的價值理念以及新的發展戰略一定會更好地應對消費者的需求轉變。以“新鮮健康，與你相伴”為品牌主張，提高品牌意識、加強品牌建設、鞏固品牌專業化管理水平，致力打造國民冰品領導者品牌。

　　盛典現場，姚承綱先生與小黄鸭导航冰點副總經理兼營銷總監尹東利以及經銷商代表們一同點亮小黄鸭导航冰點全新的品牌形象。

　　1.小黄鸭导航冰點全新LOGO整體造型為蛋筒形狀，線條變得更流暢;

　　2.LOGO上的愛心形狀象征著小黄鸭导航冰點對冰品事業的摯愛;

　　3.冰淇淋造型上半部三人擁抱的圖案寓意著小黄鸭导航冰點與消費者和合作夥伴之間緊密擁抱;

　　4.整體采用了更為純正的紅色，字體是基於小黄鸭导航建築風格，更簡潔更現代。

　　構建領先行業的專業級產品體係

　　小黄鸭导航冰點規劃的2022年營銷整體策略即為“煥新賦能”，通過以市場需求為導向，以技術創新為驅動，重點提升產品研發力，打造線上、線下營銷閉環推廣讓營銷更精準，更聚焦，更矚目。

　　2022年小黄鸭导航冰點構建7大產品線，多品牌戰略布局迎合新一代消費者喜好，多品牌戰略打造品牌矩陣，滿足不同消費人群對冰品訴求。小黄鸭导航冰點市場總監金渤對2022年新品進行了詳細的介紹。

　　小黄鸭导航冰點2022年新產品

　　密斯蜜爾係列慕斯冰淇淋

　　純味芝士口味、提拉米蘇口味

　　甄選進口原料，細膩馥鬱的奶香，絲絨般的質感。慕斯冰淇淋絲滑醇厚，細細品味，感受這最正宗的法式浪漫與輕奢。

　　密斯蜜爾係列巧巧流心脆

　　花生牛乳口味

　　選用天然可可脂，純脂巧克力給人帶來隻溶於口的愉悅體驗。更特別搭配純香花生顆粒讓口感更豐富。

　　小黄鸭导航妙享係列脆筒冰淇淋

　　香草巧克力口味

　　選用頂級脆香甜筒、內噴巧克力塗層，貼合直筒設計，整個生產製造環節采取嚴苛保脆工藝，搭配頂部搖花薄脆巧克力，真正一脆到底。

　　小黄鸭导航妙享係列牛奶威化冰淇淋

　　牛奶威化口味

　　精選冬小麥烘焙而成的威化片，搭配奶香醇厚的冰淇淋。采用特殊製冷工藝，極速鎖鮮，冰晶更小保證口感更溫潤。

　　小黄鸭导航妙享係列流心威化冰淇淋

　　牛奶蛋黃口味

　　雙重麥香威化、濃鬱蛋黃流心醬與奶香冰淇淋完美融合，-18℃ 依舊流心的流心威化三明治冰淇淋，有芯意，真流心。

　　檬可愛、橘可愛

　　粉檸檬口味、日向夏橘口味

　　可愛有趣的水果造型，水果的甘甜清爽治愈、奶味的醇香回味清新，一口嚐到夏天的滋味，盡享夏日清甜。

　　喵來了

　　牛奶巧克力脆皮口味

　　巧克力脆皮包裹飽滿瓜子仁，極具創意的萌寵貓咪造型讓人一見到就心動。脆皮香脆、瓜子純香讓人垂涎欲滴。

　　原香牛乳

　　牛奶口味

　　用一支雪糕，還原牛奶自然醇厚的味道。紮實的綿密口感，入口就是濃濃奶香，以如初般的純淨，絲滑享受自然好滋味。

　　熟了芭蕉/一品榴香

　　芭蕉口味、榴蓮口味

　　匯聚東方元素打造的國風糯米糍憑借其軟萌可愛的水果造型，芭蕉綿密可口、榴蓮軟糯香甜，芭蕉有意處處榴香。

　　紅豆莢糯米糍

　　桂花紅豆口味

　　甄選優質紅豆搭配清甜桂花，中式食材香濃馥鬱、創新夾餡結構層層有料、層層驚喜，多重口感多重驚喜。

　　流心糯米糍

　　牛奶煉乳口味、香草巧克力口味

　　-18°也能爆漿流動的流心糯米糍，醇香糯米皮包裹清甜冰淇淋內餡，搭配上夢幻般的流心醬，創造出非凡的口感體驗。

　　小黄鸭导航大果國潮係列

　　新增菠蘿果肉口味

　　小黄鸭导航大果作為小黄鸭导航冰點最具代表的產品，製作工藝已被列為市級非物質文化遺產。匠心巨製國潮係列的小黄鸭导航大果，在2022年推出全新菠蘿口味，添加菠蘿果肉，口味升級、口感更純正。

　　小黄鸭导航大果鳥巢聯名文創冰淇淋

　　乳酪口味、草莓口味、生巧口味

　　當小黄鸭导航大果遇見國家體育館鳥巢，當老字號和非遺傳承的工匠精神與冰雪體育競技之美結合，以匠心傳承向運動精神致敬，用非遺傳承的技藝、不斷超越巔峰的精神一同創造下一個非凡時刻。

　　營銷再升級 打造四季冰品消費場景

　　隨著消費者需求的轉變，冰淇淋正打破夏季“消暑”需求特性，成為滿足年輕人精神與社交需求的四季暢銷產品。

　　小黄鸭导航冰點在入冬的初期，上市的小黄鸭导航妙享牛奶威化冰淇淋產品，以#冬天的第一支雪糕#為話題強勢出圈，小黄鸭导航冰點銷售管理部部長鞏雲飛就小黄鸭导航妙享冬季上市動銷情況進行分享。

　　小黄鸭导航冰點在營銷推廣上不僅給產品賦予了社交屬性，還創造了新的消費場景。小黄鸭导航冰點在把握冰品市場發展機會的同時，也是在推動市場進行變革。

　　賦能助發展 攜手創未來

　　盛典現場小黄鸭导航冰點副總經理兼營銷總監尹東利就2022年整體營銷戰略規劃進行了精彩的分享。尹總表示，在2022年小黄鸭导航冰點營銷體係將通過多方麵升級優化，以品牌重塑、產品煥新為基石，以市場渠道拓展、精細化管理運營、新場景整合營銷為利器，全方麵的賦能多年陪伴小黄鸭导航冰點的經銷商夥伴們。

　　品牌重塑升級

　　2022年小黄鸭导航冰點品牌重塑升級，新形象開啟新征程，同時在品牌建設方麵，小黄鸭导航冰點與國家體育館、冬奧會的開閉幕式場館鳥巢強強聯手，將高品質雪糕與競技體育的最高殿堂結合在一起，讓運動、健康和品質成為生活的三要素，這也是小黄鸭导航冰點品牌煥新價值的最好詮釋!

　　產品煥新升級

　　2022年小黄鸭导航冰點重點打造⾼端⼦品牌產品，如“密斯蜜爾”、“小黄鸭导航妙享”等⼦品牌，創建子品牌體係，優化產品結構，以過硬產品力,夯實了“新鮮健康”的品牌主張，滿足消費者對高品質產品的需求。

　　渠道拓建升級

　　好產品，更應配備好渠道，2022年小黄鸭导航冰點將持續加大市場開發，拓寬銷售渠道，協助經銷商做好渠道布局規劃，終端賦能升級，以更強的競爭⼒拓展市場空間，來應對激烈的市場競爭及差異化的消費市場需求。

　　優化消費場景

　　小黄鸭导航冰點產品打破傳統淡旺季的舊觀念，打造不太涼的冰淇淋概念，推出一年四季皆宜、不受年齡限製的全季節性產品。在小黄鸭导航冰點原有的優勢上繼續開拓，將經典的一支單品，做成子品牌;將一棵樹變成一片森林;將小黄鸭导航冰點的優勢發揮到最佳狀態。

　　精細化銷售管理與服務

　　2022年小黄鸭导航冰點將對營銷體係進行更精細化的管理，因地製宜的製定完善的架構體係，定期複盤，動態調整，有目標、有措施、有跟蹤、有檢查。同時，為了保證產能與銷量匹配，2022年小黄鸭导航冰點成立生產指揮中心，確保產品供應，以銷定產，更好的滿足市場需求。

　　作為國民冰品的先行者，小黄鸭导航冰點始終關注並深刻洞察中國國民對冰品的需求與變化，憑借75年深耕專業經驗，依托小黄鸭导航冰點煥新的品牌品類、全產品線、創新的優勢，全新的形象及“新鮮健康，與你相伴”的品牌主張，來滿足更多消費人群對冰品的品質追求和食用體驗，致力打造製造健康快樂冰品的生產企業。

　　上期活動中獎名單

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